Treci printr-un depozit Costco și vei vedeadisplay-uri de palețistivuite cu apă îmbuteliată, pudră proteică, hrană pentru animale de companie și produse de uz casnic ambalate-vrac. La prima vedere, mulți cumpărători presupun că aceste afișaje sunt fabricate din lemn sau metal din cauza greutății pe care o poartă.
În realitate, un număr semnificativ dintre aceste afișaje promoționale sunt construite folosind carton ondulat și structuri de carton alveolat.
Acest lucru îi surprinde adesea pe proprietarii de mărci. Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le auzim de la echipele de marketing și achiziții este simplă: poate un afișaj din carton să suporte cu adevărat produse grele fără să se prăbușească, să se îndoaie sau să se defecteze în timpul transportului?
Răspunsul scurt este da-dar nu toate afișajele din carton sunt proiectate în același mod.
Capacitatea de a susține produse grele depinde mult mai mult deinginerie, proiectare structurală și selecție de materialedecât își dau seama majoritatea oamenilor. Unele afișaje din carton se confruntă cu încărcături moderate, în timp ce altele sunt capabile să facă față cererilor de promovare a băuturilor, lansări de hrană pentru animale de companie și programe de vânzare cu amănuntul în depozit.
Înțelegerea diferenței este esențială atunci când planificați un proiect de afișare cu amănuntul.
Produsele grele creează provocări diferite decât afișajele standard de vânzare cu amănuntul
Un afișaj conceput pentru snack-baruri sau produse cosmetice se confruntă cu un set complet diferit de cerințe față de cel construit pentru băuturi îmbuteliate sau pungi mari de hrană pentru animale de companie.
Când greutatea produsului crește, afișajul trebuie să reziste la presiunea din mai multe direcții. Rafturile transportă mai multă sarcină, baza absoarbe stres mai mare, iar transportul devine mult mai solicitant.
Luați ca exemplu mâncarea pentru animale de companie.
Mărci precum Purina și Blue Buffalo promovează în mod regulat pungi mari de hrană pentru câini prin intermediul unor expoziții temporare de vânzare cu amănuntul. O singură pungă poate cântări câteva kilograme, iar un afișaj complet aprovizionat poate conține zeci de unități simultan. În aceste condiții, chiar și o mică slăbiciune structurală poate deveni rapid o problemă.
Aceeași provocare există și în categoria băuturilor.
Un afișaj încărcat cu pachete multiple de produse Coca-Cola poate pune o greutate substanțială pe fiecare raft. Dacă structura nu este proiectată corespunzător, rafturile pot începe să se încline, panourile laterale se pot deforma, iar afișajul își poate pierde stabilitatea cu mult înainte de încheierea promoției.
Acesta este motivul pentru care producătorii de display-uri cu experiență se concentrează pe performanța structurală în primul rând și pe grafică în al doilea rând. Lucrările de artă atractive pot capta atenția, dar fiabilitatea structurală determină dacă afișajul are succes într-un mediu de vânzare cu amănuntul.
Greutatea nu este problema reală-distribuția sarcinii este
Mulți cumpărători presupun că performanța afișajului este determinată în întregime de cantitatea de greutate plasată pe structură.
În practică, distribuția sarcinii este adesea mai importantă decât greutatea totală.
Luați în considerare două afișaje care poartă aceeași sarcină totală.
Un singur afișaj ține produsele uniform pe mai multe rafturi, cu coloane interne de sprijin poziționate sub punctele de presiune cheie. Al doilea concentrează cea mai mare parte a greutății într-o singură zonă cu armare minimă.
Chiar dacă greutatea totală este identică, diferența de performanță poate fi dramatică.
Acest principiu este vizibil în retail.
Afișajele promoționale Coca-Cola acceptă adesea mai multe cutii de băuturi, menținând în același timp stabilitatea timp de săptămâni. Motivul nu este pur și simplu un material mai puternic. Greutatea este distribuită cu grijă prin structură, astfel încât presiunea să fie transferată eficient la bază.
O bună inginerie structurală permite afișajelor din carton ondulat să transporte încărcături pe care mulți oameni nu le-ar asocia în mod normal cu materialele pe bază de hârtie-.
Conversația nu ar trebui să se limiteze niciodată la cât cântărește un afișaj.
Întrebarea mai importantă este cum este gestionată această greutate.
De ce placa Honeycomb a devenit populară pentru afișajele grele-
Pe măsură ce produsele de vânzare cu amănuntul devin din ce în ce mai grele și programele promoționale devin mai mari, multe mărci trec dincolo de construcția tradițională din carton ondulat și încorporează plăci de tip fagure în zonele structurale critice.
Placa de tip fagure folosește o structură celulară internă care distribuie forța pe o suprafață mai largă. Acest design îmbunătățește semnificativ rezistența la compresie, menținând în același timp multe dintre avantajele care fac ca afișajele bazate pe hârtie-să fie atractive în primul rând.
Beneficiile devin deosebit de vizibile în mediile de vânzare cu amănuntul din depozit.
Comercianții cu amănuntul precum Costco comercializează frecvent produse în vrac care impun cerințe excepționale asupra structurilor de afișare. Pachetele de apă, suplimentele proteice, tratările pentru animale de companie și articolele esențiale de uz casnic rămân adesea expuse pentru perioade lungi de timp, susținând în același timp greutatea substanțială a produsului.
Pentru a face față acestor cerințe, producătorii combină adesea componentele din carton ondulat și fagure într-un singur sistem de afișare. Materialul ondulat oferă o imprimabilitate și flexibilitate excelente, în timp ce structurile de tip fagure consolidează zonele expuse la cele mai mari sarcini.
Rezultatul este un afișaj care rămâne ușor, -eficient și reciclabil, oferind în același timp performanțe de încărcare-consistent îmbunătățite.
Pentru mărcile care doresc să înlocuiască lemnul sau să reducă costurile de logistică, această abordare oferă o alternativă practică.
De ce mărcile de băuturi continuă să aibă încredere în display-urile din carton
Industria băuturilor oferă unele dintre cele mai puternice dovezi că afișajele din carton pot gestiona cu succes produse grele.
Brandurile de băuturi energizante precum Red Bull s-au bazat de zeci de ani pe afișaje promoționale ondulate. Aceste afișaje dețin frecvent zeci de cutii și sticle, în timp ce sunt poziționate în medii de vânzare cu amănuntul cu trafic intens-.
Ecranele trebuie să supraviețuiască producției, transportului, distribuției, amenajării magazinului, interacțiunii cu clienții și alimentării continue.
Dacă cartonul ar fi în mod inerent nepotrivit pentru produsele grele, aceste programe nu ar continua an de an.
Același model poate fi observat la Coca-Cola, Pepsi și mulți furnizori regionali de băuturi.
Aceste mărci investesc mult în marketingul cu amănuntul. Fiecare program de afișare este evaluat în funcție de performanță, cost, eficiență logistică și implicarea cumpărătorilor.
Afișajele din carton ondulat continuă să fie utilizate deoarece îndeplinesc aceste cerințe, oferind în același timp un impact vizual puternic și costuri de transport mai mici decât multe materiale alternative.
Pentru promoțiile sezoniere și campaniile temporare de vânzare cu amănuntul, cartonul oferă adesea cel mai bun echilibru între rezistență, flexibilitate și cost.
Afișările pentru hrana pentru animale de companie prezintă un test și mai dur
Dacă afișajele pentru băuturi demonstrează că cartonul poate suporta produse grele, afișajele pentru hrana pentru animale de companie împing provocarea și mai departe.
Sacii mari cu hrana pentru câini creează cerințe structurale unice, deoarece greutatea este concentrată în zone relativ mici. Spre deosebire de cutiile de băuturi, care adesea distribuie greutatea mai uniform, produsele alimentare pentru animale de companie pot genera puncte de presiune semnificative pe rafturi și baze de expoziție.
Acesta este unul dintre motivele pentru care afișajele din categoria animalelor de companie necesită adesea o construcție consolidată.
Atunci când proiectează un afișaj pentru produse grele pentru hrana pentru animale de companie, inginerii pot adăuga coloane interne de susținere, carton ondulat cu perete dublu-sau armături tip fagure pentru a îmbunătăți performanța.
Scopul nu este pur și simplu creșterea puterii.
Scopul este de a menține puterea pe tot parcursul ciclului de viață al retailului.
Un afișaj care funcționează bine în timpul asamblarii, dar care se slăbește după câteva săptămâni petrecută pe planul de vânzări poate crea probleme atât pentru comercianți cu amănuntul, cât și pentru mărci.
Stabilitatea-pe termen lung contează la fel de mult ca și capacitatea de încărcare inițială.
Când afișajele din carton ar putea să nu fie alegerea potrivită
În ciuda capacităților lor, afișajele din carton nu sunt cea mai bună soluție pentru fiecare proiect.
Există situații în care materialele alternative rămân opțiunea mai bună.
Instalațiile permanente care se estimează că vor rămâne în magazine ani de zile pot justifica construcția din metal sau lemn. Mediile cu-umiditate extrem de ridicată pot crea, de asemenea, provocări, în special atunci când produsele sunt expuse la umiditate pe perioade lungi.
Unele produse industriale și categorii de hardware pot necesita capacități de încărcare peste ceea ce este practic pentru structurile pe hârtie-.
Cheia este potrivirea materialului de afișare cu obiectivul de vânzare cu amănuntul.
O campanie de promovare temporara are cerinte foarte diferite fata de un fix permanent.
Înțelegerea acestor diferențe la începutul proiectului ajută la evitarea costurilor inutile și a revizuirilor de proiectare ulterioare.
Ce ar trebui să evalueze mărcile înainte de a începe un proiect de afișare a produselor grele
Înainte de a solicita cotații sau concepte de design, mărcile ar trebui să adune mai multe informații.
Dimensiunile produsului contează.
Greutatea individuală a produsului contează.
Încărcarea totală a afișajului contează.
Metodele de transport contează.
Mediul de vânzare cu amănuntul contează.
Toți acești factori influențează soluția structurală care va fi recomandată în cele din urmă.
De exemplu, un afișaj destinat Costco necesită o abordare inginerească diferită de cea concepută pentru un lanț regional de supermarketuri. De asemenea, un afișaj cu hrană pentru animale de companie se confruntă cu provocări diferite decât un afișaj pentru băuturi, chiar dacă greutatea totală pare similară.
Cu cât sunt disponibile mai multe informații în timpul fazei de proiectare, cu atât inginerii pot optimiza structura pentru performanță și costuri mai precise.
Viitorul display-urilor de vânzare cu amănuntul pentru sarcini grele-este condus de inginerie
Data viitoare când vedeți un afișaj de paleți Costco încărcat cu produse vrac sau o promoție Coca-Cola stivuită cu pachete multiple de băuturi, merită să rețineți că materialul în sine este doar o parte din poveste.
Afișajele de carton-reusite de succes nu sunt realizate pur și simplu din hârtie.
Sunt sisteme proiectate.
Prin distribuția inteligentă a încărcăturii, designul structural consolidat și utilizarea strategică a plăcilor de tip fagure, afișajele moderne din carton sunt capabile să susțină produse despre care mulți comercianți cu amănuntul credeau cândva că necesită accesorii din lemn sau metal.
Pentru mărcile care caută soluții -eficiente, gata de vânzare cu amănuntul-pentru produse grele, întrebarea nu mai este dacă cartonul poate suporta greutatea.
Întrebarea adevărată este dacă afișajul a fost proiectat corect pentru lucrare.