Promoțiile sezoniere se mișcă rapid. Un afișaj poate avea doar câteva săptămâni pentru a atrage cumpărători, pentru a ține produsele în mod corespunzător și pentru a-și câștiga spațiu în magazin.
Fereastra aceea scurtă schimbă totul.
Pentru un afișaj obișnuit de vânzare cu amănuntul, mărcilor le poate interesa mai mult-prezentarea pe termen lung și prezența stabilă pe raft. Pentru o campanie sezonieră, afișajul trebuie să funcționeze mai rapid. Trebuie să atragă atenția, să explice oferta, să susțină volumul de produse, să se potrivească spațiului de vânzare cu amănuntul și să fie ușor de configurat pentru personalul magazinului înainte ca promoția să-și piardă timpul.
Acesta este motivul pentru care un afișaj sezonier din carton nu ar trebui tratat ca un afișaj normal cu grafică de sărbători adăugată deasupra.
A Promoție gustare de Crăciun, un set de îngrijire a pielii de Ziua Îndrăgostiților, o campanie de bomboane de Halloween și o lansare de articole de papetărie înapoi-la{-scoală pot folosi materiale din carton, dar structura, aspectul produsului, mesajul vizual și metoda de ambalare pot fi foarte diferite.
Pentru mărcile care planifică afișaje personalizate de vânzare cu amănuntul din carton, adevărata întrebare nu este doar „Cum ar trebui să arate?” Întrebarea mai bună este:
Cum ar trebui să se vândă acest afișaj într-o fereastră sezonieră scurtă?
Acest ghid explică cum să proiectați afișaje sezoniere de vânzare cu amănuntul din obiectivul campaniei, structura afișajului, grafică, încărcarea produselor, ambalarea, lansarea și comunicarea cu furnizorul.
De ce promoțiile sezoniere au nevoie de o strategie de afișare diferită
Promoțiile sezoniere nu sunt programe comerciale-ca-de vânzare cu amănuntul. Timpul este mai strâns, concurența vizuală este mai puternică și, de obicei, afișajul trebuie să creeze un motiv mai rapid pentru a cumpăra.
Un afișaj normal de vânzare cu amănuntul poate sprijini vizibilitatea continuă a produsului. Un afișaj sezonier trebuie adesea să impună o anumită ofertă: un set de cadou de sărbători, o ediție limitată-, un pachet de produse, un eveniment de lichidare, o nouă lansare sau o promoție de preț-pe scurt.
Asta înseamnă că afișajul trebuie să facă mai multe lucruri simultan.
Ar trebui să arate suficient de sezon pentru a opri cumpărătorii. Ar trebui să arate în continuare ca marca. Ar trebui să facă produsul ușor de înțeles. Ar trebui să conțină cantitatea corectă. Ar trebui să fie simplu de asamblat. Iar când promoția s-a terminat, nu ar trebui să lase retailerul cu un dispozitiv complicat de gestionat.
Acesta este un motivdisplay-uri POP din cartonsunt utilizate pe scară largă pentru promoțiile sezoniere cu amănuntul. Sunt flexibile ca structură, puternice în prezentarea tipărită, mai ușoare decât multe materiale permanente și mai ușor de adaptat pentru campaniile pe termen scurt-.
Dar flexibil nu înseamnă neglijent.
Un bun afișaj sezonier din carton ar trebui să fie planificat în jurul campaniei, nu numai în jurul operei de artă.
| Afișaj obișnuit de vânzare cu amănuntul | Afișaj sezonier de vânzare cu amănuntul |
|---|---|
| Perioada de afișare mai lungă | Scurtă fereastră de campanie |
| Mesaj de produs stabil | Ofertă-sensibilă la timp |
| Prezentarea standard a mărcii | Tema sezonieră cu identitate de marcă |
| Reaprovizionare de rutină | Configurare și eliminare mai rapidă |
| Mai puțină urgență vizuală | Declanșator de cumpărători mai puternic |
Cele mai bune afișaje sezoniere se simt în timp util, fără a deveni dezordonate. Ei folosesc anotimpul pentru a atrage atenția, apoi folosesc structura și prezentarea produsului pentru a susține vânzarea.
Începeți cu obiectivul sezonier al campaniei
Înainte de a alege un tip de afișare, definiți obiectivul de promovare.
Acest pas sună simplu, dar este adesea ratat. Unele echipe încep mai întâi cu o formă de afișare: „Vrem aafișaj de podea," sau "Avem nevoie de o unitate de contor." Acest lucru poate funcționa dacă structura este deja testată. Dar pentru o nouă campanie sezonieră, obiectivul ar trebui să fie înaintea structurii.
Un afișaj pentru lansarea unui produs nu este același lucru cu un afișaj pentru autorizare. O promovare cadou nu are nevoie de același aspect ca o campanie de gustare-de volum mare.
Lansare de produs, vânzări de sărbători, lichidare sau promovare cadou?
Obiectivele sezoniere diferite necesită priorități de afișare diferite.
Pentru lansarea unui produs, afișajul trebuie să educe cumpărătorul. Poate avea nevoie de un antet mai puternic, beneficii clare ale produsului, imagini de utilizare și suficient spațiu pentru a lăsa produsul să iasă în evidență.
Pentru vânzările de sărbători, afișajul are deseori nevoie de atractivitate cadou. Ambalajul, culoarea, gruparea produselor și indiciile emoționale contează mai mult. Este posibil ca afișajul să fie necesar să arate seturi, pachete sau ambalaje sezoniere limitate.
Pentru autorizații sau promoții cu volum mare-, capacitatea și accesul pot conta mai mult decât povestirea. Un coș de gunoi sau un afișaj cu paleți poate funcționa mai bine decât o structură lustruită, dar cu{2}}capacitate redusă.
Pentru ofertele de-durată limitată, mesajul ar trebui să fie rapid. Cumpărătorii ar trebui să înțeleagă oferta fără a citi un paragraf lung.
| Obiectivul campaniei | Afișează Focus | Tip de afișare adecvat |
|---|---|---|
| Lansarea produsului | Educație și vizibilitate | Display de podea din carton / FSDU |
| Vânzări de cadouri de sărbători | Atractie cadou și branding | Display de tejghea / display de podea |
| Promovare de lichidare | Volum și acces rapid | Coș de gunoi / afișaj pentru paleți |
| Ofertă de -durată limitată | Mesaj de urgență și POS | Afișaj POS / afișaj PDQ |
| Promovarea pachetului | Gruparea SKU | Afișaj tavă / afișaj raft |
Un afișaj sezonier nu trebuie să spună totul. Trebuie să spună ceea ce trebuie pentru acea campanie.
Potriviți afișajul cu fereastra de promovare
Durata promoției afectează și designul afișajului.
Dacă o campanie durează doar două sau trei săptămâni, afișajul ar trebui să fie ușor de produs, ușor de expediat și rapid de configurat. Este posibil să nu aibă nevoie de o structură prea complexă. În acest caz, grafica curată, asamblarea simplă și accesul corect la produs pot conta mai mult decât construcția grea.
Dacă afișajul va rămâne în magazin timp de una până la trei luni, structura devine mai importantă. Rafturile trebuie să reziste prin îndepărtarea și reumplerea repetate a produsului. Display-ul ar trebui să arate în continuare organizat după prima goană la cumpărături.
Pentru lansările sezoniere în mai multe-magazine, împachetarea și controlul versiunilor devin o altă problemă. Un afișaj de Ziua Îndrăgostiților, un afișaj de promovare de vară și un afișaj-la-înapoi la școală pot folosi structuri similare, dar grafice imprimate diferite. Dacă etichetele de carton sunt neclare, magazinele pot primi versiunea greșită sau pot configura afișajul greșit.
Aici este locul în care afișajele temporare din carton funcționează bine atunci când sunt planificate corespunzător. Acestea pot susține campanii de vânzare cu amănuntul pe termen scurt-fără costul și complexitatea instalațiilor permanente.
Cu toate acestea, cuvântul „temporar” nu trebuie înțeles greșit. Temporar nu înseamnă slab. Înseamnă că afișajul este proiectat pentru o anumită perioadă de promovare și un scop de vânzare cu amănuntul.
Alegeți tipul de afișaj din carton potrivit pentru promoțiile sezoniere
Nu există o singură structură bună pentru fiecare campanie sezonieră. Alegerea corectă depinde de tipul produsului, cantitatea, greutatea, locația magazinului și comportamentul cumpărătorului.
O promoție mică de balsam de buze lângă casă are nevoie de un afișaj diferit de un pachet de băuturi de Crăciun la capătul unui culoar. O campanie de bomboane de Halloween poate avea nevoie de volum de produs și acces ușor. Un set cadou pentru îngrijirea pielii poate avea nevoie de o prezentare a mărcii mai rafinată.
Afișări de podea din carton pentru campanii sezoniere cu{0}}vizibilitate ridicată
Un afișaj de podea din carton este o opțiune puternică atunci când campania are nevoie de vizibilitate și prezență a mărcii.
Funcționează bine pentru lansări de produse noi, pachete de cadouri de sărbători, promoții pentru gustări, seturi de îngrijire a pielii, campanii de băuturi, produse pentru animale de companie, jucării și pachete de produse pentru întoarcere la școală. În comparație cu un afișaj de contor, oferă brandului mai mult spațiu vertical. În comparație cu un afișaj cu paleți, se poate simți mai flexibil și mai concentrat-pe brand.
Pentru utilizarea sezonieră, antetul este deosebit de important. Ar trebui să transmită clar mesajul campaniei, dar să nu devină atât de mare încât afișajul să se simtă foarte-greu. Panourile laterale pot susține tema sezonieră, pot arăta beneficiile produsului sau pot ajuta cumpărătorii să înțeleagă o serie de produse.
Structura încă trebuie să se potrivească cu produsul. Dacă produsele sunt grele, lungimea raftului, panourile laterale, suportul pentru spate și lățimea bazei trebuie revizuite cu atenție. Dacă produsele sunt ușoare, dar detaliate vizual, aspectul ar trebui să împiedice afișajul să pară aglomerat.
Afișările de podea sezoniere bune nu stau doar acolo. Ele ghidează ochiul cumpărătorului de la temă la produs.
Afișări POS din carton pentru achiziții de impuls
A stand de prezentare de la punctul de vânzare din cartoneste util pentru produsele care beneficiază de decizii rapide.
Aceste afișaje sunt adesea plasate lângă ghișee, zone de casă, birouri de service sau alte puncte cu trafic intens-. Sunt potrivite pentru bomboane, balsam de buze, jucării mici, produse cosmetice de dimensiune-de probă, accesorii pentru telefon, carduri cadou, produse de călătorie-și suplimente mici-de sezon.
Pentru un afișaj din carton POS, mesajul trebuie să fie scurt. Cumpărătorii din apropierea casei nu caută o explicație lungă. Trebuie să vadă produsul, să înțeleagă oferta și să o ridice cu ușurință.
Structura trebuie să fie compactă, stabilă și nu prea adâncă. Dacă afișajul stă pe un tejghea, nu ar trebui să blocheze zona casieriei sau să ocupe prea mult spațiu. Dacă produsele sunt mici, compartimentele sau tăvile pot ajuta la păstrarea lor îngrijită.
Acest tip de afișaj este util în special pentru cumpărăturile impulsive sezoniere. Este posibil ca un mic afișaj de bomboane de sărbători sau un afișaj pentru accesorii de călătorie de vară să nu aibă nevoie de o amprentă mare. Are nevoie doar de plasarea corectă și de un motiv clar pentru a cumpăra.
Afișaje PDQ din carton pentru lansări sezoniere rapide
Un afișaj PDQ din carton este proiectat pentru o plasare rapidă și o execuție rapidă în retail.
Afișează PDQsunt adesea folosite pentru produse ambalate mici, mostre promoționale, snack-baruri, suplimente, produse cosmetice, baterii și articole sezoniere mici. Acestea pot fi pre-umplute, gata-la raft sau gata pentru-în funcție de planul de vânzare cu amănuntul.
Pentru promoțiile de sezon,Afișează PDQsunt utile pentru că timpul contează. Cu cât un afișaj se poate muta mai repede de la cutie la raft, cu atât mai puțină frecare este pentru comerciant.
Dar afișajele PDQ necesită încă o structură atentă. Produsele nu trebuie să cadă înainte când cutia este deschisă. SKU-urile nu trebuie amestecate. Dacă afișajul include diferite versiuni sezoniere, etichetele de carton și secvența de ambalare trebuie să fie clare.
Un afișaj PDQ funcționează cel mai bine atunci când cumpărătorul îl poate înțelege imediat, iar echipa magazinului îl poate plasa fără muncă suplimentară.
Afișări de paleți din carton și coșuri de gunoi pentru promoții bazate pe volum-
Pentru campaniile sezoniere cu volum mare-, afișajele pentru paleți din carton și coșurile de gunoi sunt adesea mai practice.
A afișaj de palețieste potrivit pentru cantități mai mari de produse, promoții de club de depozit, magazine mari, băuturi, gustări, hrană pentru animale de companie, produse de uz casnic și pachete de cadouri de sezon. Poate fi proiectat ca un palet complet, jumătate de palet sau un sfert de palet, în funcție de spațiul depozitului și volumul produsului.
Principalul beneficiu este capacitatea. Produsele pot fi afișate în vrac, mutate mai ușor și plasate în zone cu trafic intens-.
Cu toate acestea, afișajele de paleți necesită o planificare mai puternică în ceea ce privește greutatea produsului, compresia de transport și structura de bază. Un afișaj poate arăta bine când este gol, dar adevăratul test vine atunci când produsele sunt încărcate.
Un afișaj de gunoi este mai potrivit pentru articolele ambalate în vrac sau mici: bomboane, jucării, pachete promoționale, cadouri ușoare, produse pentru animale de companie sau articole cu reducere sezonieră.
Riscul cupubele de gunoieste o tulburare de vedere. Dacă coșul de gunoi este prea adânc, produsele dispar. Dacă este prea puțin adânc, poate părea gol prea repede. Cele mai bune coșuri de gunoi fac produsele ușor de apucat, păstrând în același timp afișajul plin.
Afișaje Sidekick și Endcap pentru expunerea sezonieră pe culoar
Afișajele secundare și de la capăt sunt utile atunci când mărcile doresc o vizibilitate suplimentară în zonele de vânzare cu amănuntul cu trafic intens-.
Un afișaj secundar, uneori numit un afișaj power wing, poate fi plasat lângă un raft sau un culoar. Nu ocupă mult spațiu, ceea ce îl face util pentru-vanzari suplimentare. Bateriile sezoniere, bomboanele, cadourile mici, tratările pentru animale de companie și produsele de călătorie sunt exemple comune.
Un afișaj cu capac este plasat la capătul unui culoar. De obicei, are o vizibilitate mai bună decât o poziție obișnuită pe raft, așa că mesajul sezonier trebuie să fie curat și ușor de citit.
Ambele formate funcționează bine pentru campaniile sezoniere, deoarece atrag cumpărătorii în afara fluxului obișnuit de raft. Designul ar trebui să susțină acest comportament. Produsul trebuie să fie ușor de identificat, ușor de atins și clar conectat la momentul sezonier.
Ecranele secundare și de la capăt nu ar trebui să se bazeze niciodată doar pe decor. Valoarea lor reală este expunerea suplimentară pe culoar.
Proiectați grafică sezonieră fără a pierde recunoașterea mărcii
Grafica sezonieră este folositoare, dar poate merge cu ușurință prea departe.
Un afișaj acoperit cu fulgi de zăpadă, dovleci, inimioare, artificii sau fructe de vară poate părea festiv. Dar dacă cumpărătorul nu poate recunoaște marca sau produsul, afișajul a eșuat.
Cele mai bune grafice sezoniere mențin sistemul de brand vizibil. Sigla, ambalajul produsului, culorile mărcii și beneficiile produsului ar trebui să fie în continuare clare. Elementele sezoniere ar trebui să susțină mesajul, nu să preia afișajul.
O regulă simplă funcționează bine:
Lasă sezonul să atragă atenția. Lasă marca să închidă vânzarea.
Pentru afișajele POP din carton, antetul ar trebui să conțină, de obicei, cel mai puternic mesaj sezonier. Panourile laterale pot adăuga atmosferă sau pot susține povestea produselor. Zona de produse ar trebui să rămână suficient de curată pentru ca cumpărătorii să înțeleagă ce se vinde.
Evitați ascunderea produsului în spatele graficelor. Evitați să plasați textul important prea jos, acolo unde ar putea fi acoperit de produse sau blocat de dispozitivele din magazin. Evitați să folosiți atât de multe elemente de design încât oferta să devină neclară.
Campaniile sezoniere au adesea nevoie de unul dintre aceste mesaje:
- editie limitata
- set cadou de sarbatori
- aromă de sezon
- pachet pachet
- promovare speciala
- nou venit
- esențial-la-înapoi la școală
- alegere de călătorie de vară
- Idee de cadou de Valentine's
Mesajul ar trebui să fie direct. Un display nu are prea mult timp să se explice.
Gânduri finale
Un afișaj sezonier de vânzare cu amănuntul nu este doar un afișaj cu grafică de sărbători.
Este un instrument de vânzare pe termen scurt-. Trebuie să atragă atenția rapid, să păstreze produsele potrivite, să comunice un mesaj clar, să fie expediat în siguranță și să fie ușor de plasat în magazin.
Pentru mărcile care folosesc afișaje din carton pentru promoții sezoniere, cele mai puternice rezultate vin de obicei din planificarea obiectivului campaniei mai întâi, apoi alegerea structurii, graficii, aspectul produsului, metoda de ambalare și planul de lansare.
Un afișaj sezonier din carton ar trebui să fie planificat în jurul campaniei, nu numai în jurul operei de artă.
WOW Packaging ajută mărcile să dezvolte vitrine de vânzare cu amănuntul din carton personalizate, afișaje POP din carton, afișaje din carton POS și standuri de afișare din carton pentru punctele de vânzare pentru campanii de sărbători, lansări de produse, promoții la supermarket și programe de vânzare cu amănuntul pe termen scurt-.
Trimiteți dimensiunea produsului, greutatea, sezonul de promovare, canalul de vânzare cu amănuntul, locația de afișare, cerințele pentru lucrări de artă și cantitatea. Echipa noastră poate ajuta la revizuirea structurii înainte de eșantionare.
FAQ
Ce este un afișaj sezonier cu amănuntul?
Un afișaj sezonier de vânzare cu amănuntul este un afișaj în-magazin conceput pentru o anumită vacanță, perioadă promoțională, lansare de produs sau campanie-pe termen scurt. Ajută mărcile să atragă atenția cumpărătorilor și să prezinte produse în jurul unei teme de vânzare cu amănuntul în timp util.
De ce sunt vitrinele din carton potrivite pentru promoțiile de sezon?
Afișajele din carton sunt potrivite pentru promoțiile sezoniere, deoarece sunt flexibile pentru personalizare, puternice în grafica tipărită, potrivite pentru campanii pe termen scurt-și pot fi proiectate ca afișaje de podea, afișaje PDQ, afișaje POS, afișaje cu paleți, coșuri de gunoi sau afișaje secundare.
Ce tipuri de afișaje din carton funcționează cel mai bine pentru campaniile sezoniere?
Opțiunile comune includ afișajele de podea din carton, afișajele POS din carton, afișajele PDQ din carton, afișajele pentru paleți din carton, afișajele pentru gunoi de gunoi, afișajele laterale și afișajele de capăt. Cel mai bun tip depinde de greutatea produsului, cantitatea, locația magazinului și obiectivul de promovare.
Cât de devreme ar trebui să înceapă mărcile să planifice afișaje sezoniere din carton?
Cronologia depinde de complexitatea structurii, de aprobarea eșantionului, de cantitatea comenzii, de tipărire, de ambalare și de destinația de livrare. Mărcile ar trebui să planifice suficient de devreme pentru a permite proiectarea, eșantionarea, revizuirile, producția, livrarea și configurarea magazinului înainte de începerea promoției.
Pot fi livrate vitrinele din carton sezoniere ambalate plat-?
Da. Vitrinele din carton cu pachete plate sunt comune pentru comenzile de export și distribuția în mai multe-magazine. Acestea ajută la reducerea volumului de transport, dar structura ar trebui să fie ușor de asamblat și să includă instrucțiuni clare.
Poate fi folosită aceeași structură de afișare pentru diferite anotimpuri?
Uneori. Dacă dimensiunea produsului, greutatea, cantitatea și locația de afișare sunt similare, mărcile pot folosi aceeași structură cu anteturi, panouri laterale sau lucrări de artă sezoniere diferite. Dacă produsul se modifică semnificativ, structura ar trebui revizuită din nou.