Companiile de astăzi se bazează foarte mult pe vizibilitatea în-magazin, iar multe mărci observă că chiar și o mică îmbunătățire a prezentării produselor poate modifica vânzările cu 10-25% pe parcursul unui trimestru. Acesta este motivul pentru care vitrinele de vânzare cu amănuntul din carton ondulat, unitățile de afișare din carton și alte structuri de afișare personalizate nu mai sunt accesorii opționale-ci fac parte dintr-o strategie de vânzare cu amănuntul. Mai jos este o detaliere a afișajelor POS și POP, scrisă din perspectiva cumpărătorilor care doresc rezultate practice, timpi de livrare mai scurti și o înțelegere mai clară a modului în care aceste afișaje influențează deciziile clienților.
Ce este un afișaj POS?
Un afișaj POS se află direct la casa de marcat-sau la îndemâna acesteia-și este conceput pentru luarea rapidă a deciziilor-. În loc să umple o suprafață mare, acesta ia de obicei forma unui suport de afișare de tejghea sau a unui mic turn vertical.
- Poziționat la ghișeele de casă
- Destinat achizițiilor impulsive
- Structuri ușoare, adesea cu asamblare rapidă
- Funcționează bine pentru articole cu preț-scăzut, cu cifră de afaceri ridicată-
De ce le pasă cumpărătorilor
Mulți comercianți cu amănuntul raportează că, atunci când articolele mici sunt plasate pe o unitate POS bine-structurată, achizițiile suplimentare-poate crește cu 15% sau mai mult, deoarece produsul este prezentat exact atunci când clienții sunt deja pregătiți să plătească. Un brand care folosește standuri de afișare personalizate de vânzare cu amănuntul aici poate întări recunoașterea în momentul final al achiziției.
Ce este un display POP?
Un afișaj POP are un domeniu mai larg și se află în interiorul zonei principale de cumpărături, de obicei lângă categoria de produse. Acesta ar putea fi un afișaj din carton pop, o unitate de podea, un capac de capăt sau chiar o insulă mică concepută pentru a spune o poveste despre produs.
- Încurajează compararea cu produsele concurente
- Oferă mai mult spațiu pentru grafică și mesaje de brand
- Poate fi temporară sau semi-permanentă
- Acceptă o linie completă de produse în loc de un singur SKU
De ce contează pentru mărci
Ecranele POP ajută produsele să iasă în evidență pe culoarele aglomerate. De exemplu, mărcile de băuturi plasează în mod constant suporturile din carton ondulat în apropierea noilor lansări de arome pentru a îndrepta atenția departe de aglomerația pe rafturi. Un stand de prezentare pentru produse personalizate bine proiectat-devine adesea primul punct de contact între client și marcă.
Ce produse se potrivesc cu afișajele POS și POP?
Produse cele mai potrivite pentru afișajele POS
Aceste articole sunt de obicei mici, ieftine și nu necesită o atenție îndelungată:
- Produse de îngrijire personală de dimensiune-călătorie
- Gustări, gumă de mestecat, ciocolată
- Accesorii electronice mici, cum ar fi cablurile de încărcare
- Articole promoționale de sezon
- Produse cosmetice cu cost redus-, pachete de probă
- Carduri cadou sau articole de papetărie mici
Raţionament
Zonele de casă se mișcă rapid-, așa că afișajul trebuie să ajute clienții să ia decizii instantanee. Un suport de afișare compact evidențiază articolele pe care clienții nu intenționau să le cumpere, dar sunt convenabil de luat.
Modul în care designerii de afișaje din carton POP ajută mărcile să se dezvolte
O echipă calificată evaluează mai mult decât doar structura:
- Impactul mărcii: cum să maximizați grafica în cadrul regulilor magazinului
- Durabilitate: dacă afișajul ar trebui să dureze 4 săptămâni sau 6 luni
- Capacitate de greutate: Asigurând că niciun panou nu se prăbușește în cazul stocurilor grele
- Eficiența transportului: reducerea volumului de carton pentru a reduce transportul de peste mări
Această combinație de creativitate și cunoștințe de producție ajută companiile să evite capcanele obișnuite, cum ar fi o potrivire proastă, articulații slabe sau încărcare instabilă. În cele din urmă, mărcile câștigă afișaje care se asambla mai rapid, costă mai puțin de expediat și au o prezență semnificativ mai puternică la raft.
