Contextul proiectului
În acea dimineață, exact când terminasem de organizat feedback-ul post-vânzare de la un lot anterior de clienți mexicani, în e-mailul meu a apărut o întrebare din SUA.
Clientul este o marcă de băuturi cu sediul în Statele Unite, care furnizează produse în principal supermarketurilor, magazinelor de proximitate și lanțurilor regionale de vânzare cu amănuntul. Echipa lor de marketing se pregătea pentru o nouă rundă de promoții în-magazin și avea nevoie de o soluție de afișare care să poată fi implementată rapid în mai multe locații.
La început, cerința lor părea simplă:
un suport compact de afișare pentru băuturi care ar putea ține cutii și produse mici din cutie.
Cu toate acestea, pe măsură ce comunicarea a fost mai profundă, adevărata problemă a devenit clară.
Cerințe de bază
Odată cu lansarea noii linii de produse de vară, acest client a cerut urgent un lot de suporturi ușoare și practice pentru-merchandising și activități promoționale în magazin. Comanda prevedea 200 de unități, cu cerințe specifice pentru un buget rezonabil și ușurință de asamblare. Clientul a solicitat să primească o propunere de proiectare cât mai curând posibil-o solicitare pe care a subliniat-o furnizând mai multe specificații dimensionale cheie.
Chiar în ziua în care a fost primită întrebarea, colegul nostru Carrie a răspuns imediat, făcând întrebări detaliate cu privire la spațiul de afișare al magazinului, dimensiunile standard ale accesoriilor și dacă era necesar un brand personalizat. Ea a atașat, de asemenea, exemple de imagini ale mai multor standuri de afișare pentru băuturi proiectate special deDisplay WOW.
Adevărata problemă din spatele anchetei
Clientul a folosit mai multe tipuri de soluții de afișare înainte de -, inclusiv carton și structuri simple de demontare-.
Ei au împărtășit mai multe probleme practice:
- Personalul magazinului de multe ori nu a urmat corect instrucțiunile de asamblare
- Unele afișaje au devenit instabile după ce au fost asamblate de mai multe ori
- Timpul de instalare a variat de la magazin la magazin, afectând programul de lansare
- În unele cazuri, afișajele nu au fost instalate deloc din cauza lipsei de timp
Pentru o marcă care rulează promoții în zeci de magazine, aceste mici probleme s-au adăugat rapid.
Echipa lor petrecea mai mult timp gestionând problemele de execuție decât concentrându-se pe vânzări.
În acel moment, clientul a spus un lucru foarte clar:
"Nu mai vrem ceva complicat. Vrem doar ceva care să funcționeze."
Regândirea Soluției
În loc să îmbunătățească structura tradițională, echipa noastră a adoptat o abordare diferită.
Am pus o întrebare simplă:
Ce se întâmplă dacă afișajul nu necesită deloc asamblare?
Acesta a devenit punctul de plecare al acestui proiect.
Direcția de proiectare și dezvoltarea conceptului
Conceptul a fost construit în jurul a trei priorități:
1. Eliminați complet instalarea
2. Păstrați structura stabilă și ușor de manevrat
3. Faceți afișajul conectat vizual la categoria de produse
Proiectarea structurii
Am proiectat afișajul ca o unitate complet integrată, mai degrabă decât o structură detașabilă.
Forma generală a fost inspirată de o cutie de băutură
Partea frontală are două ferestre deschise, permițând vizibilitate directă a produsului
Rafturile interne au fost poziționate pentru a susține atât băuturile conservate, cât și SKU-urile în cutie
Panourile laterale au fost rezervate pentru branding și mesaje despre produse
Aceasta nu a fost doar o decizie vizuală -, ci a fost despre reducerea procesului decizional-la nivel de magazin.
De ce a fost ales PVC-ul
Alegerea materialului a fost o parte critică a soluției.
În loc de carton sau metal, am folositPVCca material primar, pe baza nevoilor clientului.
Considerații cheie:
Stabilitatea structurii:Panourile din PVC oferă suficientă rigiditate pentru a menține forma fără armături suplimentare.
Controlul greutății:În comparație cu rafturile metalice, structura rămâne ușoară și mai ușor de mutat pentru personalul magazinului.
Durabilitate în utilizare cu amănuntul:Spre deosebire de carton, PVC-ul nu se deformează ușor și își poate menține aspectul în timpul ciclului de promovare.
Calitatea suprafeței pentru branding:Suprafața netedă permite imprimarea directă, asigurând o prezentare consistentă a mărcii.
Mai important, PVC-ul a făcut posibilă fabricarea afișajului ca o structură complet asamblată, ceea ce a rezolvat direct cea mai mare problemă a clientului.
Producție și ajustări practice
În timpul producției, au fost făcute mai multe ajustări pentru a se asigura că afișajul va funcționa bine în mediile reale de vânzare cu amănuntul:
Adâncimea raftului a fost ajustată în funcție de dimensiunile reale ale cutiei și ale cutiei
Finisarea marginilor a fost optimizată pentru a preveni deteriorarea în timpul transportului
Structura de bază a fost ușor întărită pentru a îmbunătăți stabilitatea în diferite condiții de podea
Ambalajul a fost conceput pentru a proteja unitatea, menținând în același timp despachetarea simplă
Aceste detalii nu sunt adesea vizibile în produsul final, dar afectează direct modul în care afișează în-magazin.
Rezultatele finale și feedback-ul clienților
După aproximativ o lună de transport maritim, clientul a primit toate rafturile pentru băuturi și a fost extrem de mulțumit de performanța WOW. Clientul a lăudat designul inovator al lui WOW, măiestria rafinată și comunicarea lină pe tot parcursul proiectului.
Începeți propriul proiect
Acest proiect demonstrează perfect capacitatea WOW de a îmbina perfect creativitatea și caracterul practic.
Indiferent dacă sunteți în căutarea{0}}care atrage atențiasuporturi de prezentare pentru băuturi, suporturi de afișare durabile pentru băuturi sau suporturi de afișare personalizabile pentru băuturi răcoritoare, Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. poate oferi soluții-de vârf pentru a vă satisface nevoile.
Pentru întrebări despre afișajul pentru băuturi energizante sau alte suporturi pentru cosmetice, nu ezitați să contactați și să discutați despre proiectul dvs.