Un afișaj din carton poate fi solid din punct de vedere structural și imprimat frumos, dar totuși creează probleme în magazin. Produsele se pot ascunde unul în spatele celuilalt, primul raft se poate goli prea repede sau este posibil ca personalul să nu știe unde aparține fiecare SKU. Acestea sunt de obicei probleme de planogramă, nu probleme de imprimare.
A planogramă de afișare din cartonconectează planul de merchandising cu afișajul fizic. Acesta definește ce produse merg pe fiecare raft sau cârlig, câte fețe văd cumpărătorii, câte unități se potrivesc în spatele fiecărei fețe și cum ar trebui să arate afișajul după completare. Când această lucrare are loc înainte de proiectarea structurală, unitatea finită este mai ușor de stocat, verificat și repetat în magazine.
Acest ghid explică modul în care mărcile pot transforma datele despre produse într-o planogramă practică pentru un blat ondulat sau un afișaj de podea.
Ce este o planogramă de afișare din carton?
O planogramă de vânzare cu amănuntul este o hartă vizuală a plasării produselor. Pentru un afișaj personalizat din carton, ar trebui să arate mai mult decât poziția câtorva imagini de pachet. O versiune utilă înregistrează codul SKU alocat fiecărei locații, numărul de pachete cu fața-față, cantitatea stocată în spatele acestora, distanța dintre rafturi sau cârlige și nivelul de umplere prevăzut.
Planograma de afișare devine, de asemenea, o intrare de inginerie. Îi spune proiectantului structural unde va sta încărcătura și cum vor elimina cumpărătorii produsele. Un desen cu patru-raft pentru pungi de gustări ușoare nu poate fi pur și simplu reutilizat pentru patru rafturi de sticle de sticlă. Forma exterioară poate arăta similară, dar traseul de încărcare, armătura raftului și designul bazei vor fi diferite.
Ghidul GS1 pentru sistemele de-planificare a spațiului notează că imaginile produselor nu sunt suficiente; sunt necesare, de asemenea, dimensiunile fizice și poziția de afișare a produsului. Același principiu se aplică atunci când informează un producător pentru un afișaj personalizat din carton ondulat. VeziGhid de implementare a articolelor comerciale GS1.
Începeți cu datele despre produs, nu cu dimensiunea afișajului
Înregistrați pachetul exact de vânzare cu amănuntul
Măsurați produsul în orientarea în care îl vor vedea cumpărătorii: lățime, adâncime și înălțime. Includeți greutatea reală ambalată, nu numai conținutul net. Pungile flexibile au nevoie, de asemenea, de o probă umplută, deoarece gușonul, sigiliul și distribuția produsului își pot modifica dimensiunile efective.
Dacă mai multe SKU-uri folosesc pachete diferite, înregistrați fiecare separat. Proiectarea în jurul unei dimensiuni medii lasă adesea cel mai mare pachet înghesuit și cel mai mic pachet instabil.
Alegeți orientarea de vânzare
Decideți dacă pachetul trebuie să fie cu fața în față, să stea vertical, să se întindă plat sau să atârne de un slot euro. Panoul principal al mărcii și informațiile necesare despre produs ar trebui să rămână vizibile din unghiul normal de cumpărături. Această decizie afectează adâncimea raftului, înălțimea buzelor-față, lungimea cârligului și cantitatea de suprafață de afișare imprimată care rămâne vizibilă.
Definiți sortimentul și ritmul de reumplere
O planogramă ar trebui să identifice produsele eroi, variantele de sprijin și orice pachet promoțional. De asemenea, ar trebui să reflecte cât de des magazinul poate reumple unitatea. Un afișaj care conține doar câteva ore dintr-un SKU-în mișcare rapidă poate arăta bine la lansare și poate apărea gol pentru restul zilei.
Cum se calculează capacitatea de afișare
Începeți cu o relație simplă:
Capacitate pe raft=fețe lat × unități adâncime × unități stivuite în sus.
De exemplu, un raft cu trei fețe, patru pachete în spatele fiecărui parament și un strat conține 12 unități. Patru rafturi identice dețin 48 de unități. Dacă afișajul conține SKU-uri diferite, calculați poziția fiecărui produs în mod independent și apoi adăugați rezultatele.
Capacitatea nu este aceeași cu capacitatea utilizabilă. Permiteți spațiu liber pentru mâini, deformarea pachetului, divizoare și toleranța de fabricație. Un aspect care funcționează numai atunci când fiecare produs este presat strâns împreună va fi dificil de completat și poate eșua atunci când ambalajul variază ușor între loturile de producție.
Greutatea trebuie calculată separat. Înmulțiți numărul de unități de pe fiecare nivel cu greutatea ambalată, apoi identificați raftul cel mai greu încărcat și încărcarea totală a afișajului. Aceste cifre ghidează gradul plăcii, armarea raftului și testarea prototipului; ele nu trebuie ghicite dintr-o fotografie a produsului.
Potriviți planograma cu structura de afișare din dreapta
Planul de produs ar trebui să conducă la structură, nu invers. Rafturile, cârligele, tăvile și pubele rezolvă diferite probleme de comercializare.
| Structura | Cel mai potrivit pentru | Întrebare principală de planogramă | Risc comun |
|---|---|---|---|
| Rafturi | Cutii, sticle, borcane și pungi stabile | Câte paramente și unități adâncime? | Produse ascunse sau fronturi de rafturi supraîncărcate |
| Cârlige | Blistere și bunuri ușoare suspendate | Câte pachete se potrivesc pe cârlig fără a se înghesui? | Potrivire slabă a orificiilor sau produse care maschează rândurile inferioare |
| Tavi | Pachete mici vândute în rânduri organizate | Este necesar un separator pentru fiecare SKU? | Variante mixte în derivă pe banda greșită |
| Pubele | Articole promoționale libere, neregulate sau{0}}de volum mare | Ce nivel de umplere face ca produsele să fie accesibile? | Obiectele mici devin dificil de văzut sau recuperat |
O unitate de podea este utilă atunci când sortimentul are nevoie de mai multe niveluri și vizibilitate puternică a mărcii. Odisplay de contor din cartoneste mai potrivit pentru o selecție compactă în apropiere de casă. Pachetele ușoare de suspendare pot funcționa mai bine pe aafișaj cu cârlig, în timp ce produsele vrac amestecate au adesea nevoie de separatoare sau de un recipient cu adâncime controlată-.
Transformați suprafețele de produs în dimensiuni de raft
Odată ce numărul de paramentări este cunoscut, lățimea interioară minimă a raftului poate fi estimată din lățimea pachetului. Adăugați spațiu pentru separatoare și spațiu liber practic. Scopul nu este eliminarea fiecărui milimetru de spațiu gol; este de a menține fiecare bandă recunoscută, permițând în același timp personalului și cumpărătorilor să îndepărteze produsele în mod confortabil.
Adâncimea raftului ar trebui să susțină numărul de pachete dorit, fără a lăsa produsul prea departe. Dacă este necesar un raft adânc, o bază înclinată, un spate fals sau un detaliu de alimentare-gravitațională pot menține partea frontală prezentabilă. Pachetele înalte pot avea nevoie de mai mult spațiu vertical, dar golurile excesive irosesc capacitatea și slăbesc blocul vizual.
Nu treceți cu vederea cel mai de jos raftul. Unghiul său de vizualizare și alegere diferă față de mijlocul afișajului, în special pe o înălțime completă-afișaj de podea din carton.O buză frontală care funcționează la nivelul ochilor poate acoperi elemente grafice importante atunci când este privită de sus.
Planificați reaprovizionarea, nu doar fotografia de lansare
O planogramă bună mai are sens atunci când afișajul este pe jumătate plin. Fiecare SKU ar trebui să aibă o casă liberă, iar pachetele rămase trebuie să rămână în poziție verticală sau cu fața-în față pe măsură ce stocul este îndepărtat. Benzile de rafturi imprimate, etichetele mici ale produselor sau benzile cu cod-color pot ajuta personalul magazinului să reînnoiască poziția corectă fără a consulta un desen complex.
Luați în considerare ruta de reumplere. Personalul poate încărca din față sau unitatea are nevoie de acces din spate? Eliminarea unui pachet va perturba rândul de lângă el? Divizoarele sunt fixe, detașabile sau reglabile? Aceste detalii operaționale sunt deosebit de importante în campaniile cu mai multe-magazine, în care persoana care asambla display-ul nu a participat la proiectarea acestuia.
Faceți planograma construibilă structural
Planograma finală trebuie verificată în raport cu constrângerile de inginerie ondulată. Zonele grele pot avea nevoie de panou dublu-perete, grinzi de rafturi pliate, tuburi de susținere sau altă metodă de întărire. Unitățile înalte și înguste pot avea nevoie de o bază mai largă sau de o distribuție diferită a produsului pentru a îmbunătăți stabilitatea.
Așezați pachetele mai grele mai jos acolo unde este posibil și evitați concentrarea întregii încărcături la marginea frontală a unui raft. Cârligele ar trebui evaluate atât pentru greutatea pachetului individual, cât și pentru efectul de pârghie combinat al unui rând întreg. Pentru produse lichide, fragile sau cu valoare-înaltă, testarea prototipului cu marfa reală este mai fiabilă decât bazarea numai pe dimensiunile nominale.
A design personalizat de afișarear trebui să dezvolte împreună planograma și structura. Un prototip necompletat poate confirma încărcarea, ridicarea și asamblarea înainte de începerea producției tipărite.
Ce să trimiteți furnizorului dvs. de afișaj din carton
Un brief util include o listă de produse cu numele SKU, dimensiunile pachetului, greutățile ambalate și fotografiile produselor. Adăugați cantitatea necesară per SKU, fețele dorite, orientarea preferată de vânzare, limita de suprafață a magazinului, durata campaniei și metoda de expediere. Dacă comerciantul are reguli de înălțime, culoar sau materiale, includeți-le pe cele de la început.
Furnizorul ar trebui să știe, de asemenea, dacă afișajele vor fi livrate plat, semi-asamblate sau pre-ambalate cu produse. Pre-împachetarea poate modifica potrivirea interioară, componentele de protecție și designul-master al cartonului. Unitățile ambalate-plate pun mai mult accent pe instrucțiunile simple de asamblare și pe piesele care sunt dificil de instalat incorect.
Înainte de producția în masă, examinați desenul structural, un prototip-încărcat de produs și o imagine finală a planogramei. WOW Display-uriprocesul de proiectare și producție poate fi folosit pentru a trece de la informațiile despre produs la eșantionarea structurală și fabricarea tipărită.
Greșeli obișnuite în planogramă de afișare din carton
Folosind dimensiunile nominale mai degrabă decât cele umplute
Ambalajul flexibil, urechile și închiderile se pot extinde dincolo de dimensiunea declarată a panoului. Măsurați mostrele echivalente de producție-în starea lor reală de vânzare.
Maximizarea capacității în detrimentul accesului
Un afișaj bine împachetat poate părea eficient pe o foaie de calcul, dar frustrează cumpărătorii și personalul magazinului. Includeți degajarea mâinii și o cale de îndepărtare realistă.
Oferind fiecărui SKU spațiu egal
Fețele egale nu sunt întotdeauna utile. Spațiul ar trebui să reflecte obiectivul campaniei, viteza vânzărilor, dimensiunea pachetului și frecvența de reumplere, mai degrabă decât simetria vizuală.
Aprobarea graficelor înainte de pozițiile produselor
Marginile raftului, produsele și cârligele pot acoperi lucrări de artă cheie. Blocați mai întâi planograma, apoi plasați mesajele unde vor rămâne vizibile când afișajul este complet aprovizionat.
Întrebări frecvente
1.Ce ar trebui să includă o planogramă de afișare din carton?
Ar trebui să arate fiecare locație SKU, numărul de fețe, adâncimea unităților, cantitatea totală, distanța dintre rafturi sau cârlige, orientarea vânzării și aranjamentul de reumplere. De asemenea, ar trebui să facă referire la dimensiunile reale ale produsului și la greutățile ambalate.
2. Câte produse ar trebui să încapă pe un afișaj din carton?
Nu există un număr universal. Capacitatea depinde de amprenta, dimensiunea produsului, greutatea produsului, structură, restricțiile magazinului și frecvența de reumplere. Calculați fiecare poziție SKU, apoi confirmați-o cu un prototip încărcat.
3.SKU-urile-cele mai vândute ar trebui să primească mai multe fețe?
Adesea ar trebui, mai ales atunci când vânzările mai rapide ar lăsa lacune vizibile sau ar crea reumpleri frecvente. Alocarea finală ar trebui să respecte datele campaniei și cerințele retailerului.
4. Poate un afișaj din carton să dețină diferite dimensiuni de pachet?
Da. Despărțitoare reglabile, tăvi separate, distanțe variate între rafturi sau un rafturi hibrid-și-dispoziție cu cârlig pot organiza formate mixte. Fiecare dimensiune are nevoie în continuare de propriul calcul de capacitate și sarcină.
5.Când ar trebui testată planograma?
Testați-l în timpul prototipării structurale, înainte de opera de artă finală și producția în masă. Încărcați produsele reale, scoateți-le așa cum ar face un cumpărător, reumpleți unitatea și verificați stabilitatea după ce afișajul a fost mutat.
Construiți afișajul în jurul produsului real
O planogramă practică transformă un afișaj din carton dintr-un container atractiv într-un sistem repetabil de vânzare cu amănuntul. Aliniază cantitatea de produs, vizibilitatea, rezistența structurală și execuția magazinului înainte ca costurile de producție să fie angajate.
Dacă plănuiți un contor cu mai multe-SKU sau o unitate de podea, trimiteți WOW Display dimensiunile, greutățile, cantitățile și limitele magazinului. Putem dezvolta aspectul, mostra structurală și afișajul tipărit în jurul aceluiași plan.Solicitați o ofertă de prezentare din carton.