De ce funcționează designul de ambalaj pentru produse personalizate

Coca-Cola este bine-cunoscutăDistribuie o Colacampania a început în Australia în 2011 prin înlocuirea siglei Coca-Cola de pe sticle și cutii cu prenume populare, transformând ambalajele obișnuite în ceva ce oamenii ar putea căuta, cadouri, fotografia și distribui. Coca-Cola a adus ulterior ideea înapoi pentru o nouă generație, conectând ambalajul fizic cu experiențele digitale. Sursă

Snickers a luat un alt drum. În loc să folosească nume, marca a folosit ambalaje personalizate pentru a reflecta stările de spirit și trăsăturile de personalitate, extinzând ideea „Nu ești tu când ești foame” în ambalajul propriu-zis. Sursă

Produse diferite. Diferite formate de ambalare. Aceeași lecție.

Design personalizat ambalaj al produsuluifuncționează pentru că face ambalajul să pară mai puțin generic. Le oferă consumatorilor ceva de recunoscut, de care să râdă, să se relaționeze, să colecteze sau să împărtășească.

Pentru planificarea mărcilorambalaj personalizat, ideea asta contează. Personalizarea nu este doar pentru mărcile globale de băuturi sau gustări. Mărcile de vânzare cu amănuntul mai mici, mărcile de cadouri, mărcile de cosmetice, mărcile alimentare și vânzătorii de comerț electronic pot folosi, de asemenea, cutii de ambalare personalizate pentru a crea o legătură mai puternică cu clienții.

Ce înseamnă cu adevărat ambalarea produsului personalizat

Ambalajul personalizat este adesea greșit înțeles.

Mulți oameni cred că înseamnă că fiecare cutie, sticlă sau ambalaj trebuie să fie diferită. Aceasta poate fi o formă de personalizare, dar nu este singura. În proiectele de ambalare, personalizarea înseamnă de obicei proiectarea unui ambalaj care se simte mai specific unui grup de clienți, moment al produsului, campanie sau poveste de marcă.

Un pachet personalizat poate folosi un nume de client, un mesaj bazat pe-dispoziție, un design sezonier, o lucrare de artă regională, un card de inserție tipărit, o experiență de cod QR, un sistem de culoare pentru seria de produse sau un mesaj interior-capacului. Uneori este la fel de simplu ca schimbarea manșonului, mai degrabă decât reproiectarea întregii cutii.

De exemplu, o marcă de ceai nu trebuie să imprime o cutie diferită pentru fiecare cumpărător. Poate crea ambalaje în jurul „Focus”, „Calm” și „Sleep”. Un brand de îngrijire a pielii poate construi ambalaje în jurul rutinelor de dimineață și de seară. Un brand de cadou poate crea sezoniercutii de ambalare personalizatepentruCrăciun, de Ziua Îndrăgostiților sau campanii de lansare de produse.

Asta este încă personalizare. Ambalajul se simte mai relevant, deoarece se referă la o anumită utilizare, emoție, public sau ocazie.

De ce răspund consumatorii la ambalajele personalizate

Ambalajul personalizat funcționează pentru că schimbă relația dintre produs și cumpărător. Un pachet normal spune: „Iată un produs”. Un pachet personalizat spune: „Acesta poate fi pentru tine”.

Acesta creează recunoaștere instantanee

Consumatorii scanează rapid ambalajele. Într-un magazin cu amănuntul, ei pot oferi un produs doar cu câteva secunde înainte de a trece mai departe. Un detaliu personalizat poate întrerupe acea scanare.

Un nume, o frază, o etichetă de public, un mesaj de sărbători sau un cuvânt de dispoziție oferă consumatorului ceva familiar de observat. Nu trebuie să fie complex. Uneori, o frază scurtă face mai mult decât un design aglomerat.

Pentruambalaj imprimat personalizat, aceasta este o strategie utilă. Mărcile pot crea relevanță prin cuvinte, culori, inserții de cutie, mâneci sau diferite versiuni de ambalare fără a schimba întreaga structură.

Construiește un sentiment de proprietate

Oamenii au mai multe șanse să răspundă la ambalaj atunci când simt că aparțin lumii lor. O cutie de lumânări cu „For Quiet Evenings” poate fi personală. Un pachet de gustări cu o copie bazată pe-dispoziție poate fi mai expresiv. O cutie cosmetică care explică o anumită rutină poate face ca produsul să se simtă mai ușor de utilizat.

Pentrucutii de ambalare a produselor, acest lucru contează deoarece multe decizii de cumpărare au loc înainte ca clientul să fi încercat produsul. Ambalajul ajută la răspunsul la o întrebare tăcută: „Este pentru mine?”

Face ambalajul mai ușor de partajat

Nu orice campanie de ambalare personalizată va deveni virală. Majoritatea nu vor. Asta e bine. Scopul nu este întotdeauna viralitatea în masă. Uneori, scopul este de a oferi clienților un mic motiv pentru a împărtăși, a fotografia, a face cadou sau a vorbi despre produs.

O cutie de ceai personalizată poate include o carte de poveste imprimată. O cutie de cadou cosmetic poate include un manșon de campanie. O marcă de gustări poate folosi mesaje scurte bazate pe-dispoziție. O cutie de vânzare cu amănuntul poate include un cod QR care duce la o poveste despre produs, un ghid de utilizare sau o pagină de campanie sezonieră.

Întărește memoria mărcii

Ambalajul generic este ușor de uitat. Ambalajul personalizat oferă consumatorului un cârlig de memorie: un nume, o glumă, o stare de spirit, un sezon, un mesaj sau o versiune de design.

Pentru mărcile în curs de dezvoltarecutii de ambalare personalizate, acesta este un punct cheie. Un pachet poate avea diferite versiuni, mesaje sau grafice sezoniere, dar marca ar trebui să fie totuși recunoscută. Logo-ul, culoarea, tipografia, structura și calitatea imprimării ar trebui să rămână controlate.

Ce pot învăța mărcile de la Snickers și Coca{0}}Cola

Mărcile mari au bugete mari. Majoritatea companiilor nu. Totuși, principiile din spatele acestor campanii sunt utile pentru mărcile mai mici.

Personalizarea nu ar trebui să afecteze recunoașterea mărcii. Coca-Cola ar putea înlocui sigla cu nume, deoarece forma sticlei, culoarea roșie și identitatea vizuală erau deja puternice. Snickers ar putea schimba mesajele wrapper, deoarece vocea mărcii era consecventă. Varianta de ambalaj a aparținut încă mărcii.

Variația controlată este mai bună decât variația aleatoare.

Idei practice de ambalaje personalizate pentru mărci mai mici

Brandurile mai mici nu trebuie să înceapă cu personalizare complicată. În multe cazuri, schimbările simple sunt mai realiste și mai eficiente.

Ambalaj ediție limitată

Ambalajul ediție limitată funcționează bine pentru sărbători, lansări de produse, aniversari, promoții sezoniere sau seturi de cadouri. O marcă de lumânări ar putea crea un manșon de iarnă. O marcă de ceai ar putea crea o cutie cadou de Anul Nou. Un brand de cosmetice ar putea lansa un set de călătorie cu specialcutii de ambalare imprimate.

Structura poate rămâne aceeași. Opera de artă se schimbă. Acest lucru face producția mai gestionabilă, oferind totuși clienților ceva proaspăt.

Ambalaj bazat pe mesaj-

Un mesaj scurt poate transforma o cutie simplă în ceva mai emoționant, util sau mai dăruitor. Aceste mesaje pot apărea pe panoul frontal, capacul interior, banda de burtă, cardul de inserare sau manșonul.

Un singur avertisment: mesajul trebuie să se potrivească mărcii. Umorul forțat se simte ieftin. Copia excesiv de emoțională se poate simți nesinceră. Exemplarul bun de ambalare este de obicei scurt, specific și ușor de crezut.

Ambalare de serie pentru diferite audiențe

O marcă poate personaliza ambalajul prin serii de produse. Acest lucru funcționează bine în special pentru produse cosmetice, ceai, gustări, parfum, suplimente, lumânări, produse pentru animale de companie și seturi de cadou.

În loc să proiecteze o singură cutie generică, marca poate crea un sistem: Dimineața / Noaptea / Reparație, Focalizare / Calm / Somn, Clasic / Picant / Dulce sau Călătorii / Acasă / Cadou. Acest tip de ambalaj ajută consumatorii să aleagă mai rapid și funcționează bine pentrucutii de ambalare cu amănuntul.

Coduri QR și personalizare digitală

Codurile QR pot duce la o poveste despre produs, un ghid de utilizare, o pagină de campanie, un videoclip de-mulțumire, un program de fidelitate sau o pagină de destinație în ediție limitată-. Nu ar trebui să stea pe ambalaje doar pentru a arăta modern. Ar trebui să ofere consumatorilor ceva ce își doresc cu adevărat după ce au cumpărat sau au primit produsul.

Cum ambalajul personalizat transformă personalizarea într-un produs real

O idee de ambalare personalizată este valoroasă doar dacă poate fi produsă bine. Aici este loculambalaj personalizatdevine important.

Un furnizor de ambalaje ar trebui să contribuie la transformarea unei idei creative într-o soluție de ambalare viabilă. Aceasta înseamnă să privim dincolo de opera de artă și să revizuim structura, materialul, imprimarea, finisarea, designul insertului, ambalarea și livrarea.

De exemplu, dacă o marcă dorește șase modele de cutie sezoniere diferite, furnizorul poate sugera utilizarea aceleiași structuri de cutie și schimbarea doar a mânecii imprimate. Dacă o marcă dorește ambalaj personalizat pentru cadou, un card inserat poate fi mai rentabil-decât schimbarea întregii cutii. Dacă o marcă de vânzare cu amănuntul are nevoie de mai multe versiuni SKU, un sistem-codat de culori poate fi mai ușor de produs și gestionat.

Greșeli frecvente în designul ambalajelor personalizate

Ambalajul personalizat poate funcționa bine, dar poate eșua și atunci când este tratat mai degrabă ca decor decât ca strategie.

Faceți designul personal, dar nu pe{0}}marca

Un pachet poate să pară personal și totuși să slăbească marca. Acest lucru se întâmplă atunci când fiecare versiune folosește diferite culori, fonturi, machete și plasare inconsecventă a siglei. Ambalajul poate părea creativ, dar consumatorii nu îl pot conecta înapoi la marcă.

Crearea prea multor versiuni prea devreme

Mai multe versiuni înseamnă mai multă complexitate. Fiecare versiune de ambalare poate necesita verificări separate ale lucrărilor de artă, controlul culorii, planificarea inventarului, separarea ambalajului și inspecția calității. Pentru mărcile mai mici, prea multe versiuni pot crește rapid costurile și riscul operațional.

Uitând raftul de vânzare cu amănuntul

Unele ambalaje personalizate arată bine într-un fișier de prezentare, dar funcționează slab în magazin. Mesajul poate fi prea mic. Logo-ul poate dispărea. Variația de culoare poate face ca linia de produse să pară dezordonată. Ambalajele de vânzare cu amănuntul trebuie să comunice rapid.

Utilizarea personalizării fără un motiv clar

Nu orice produs are nevoie de personalizare. Motivele întemeiate includ lansarea unui produs, sezonul cadourilor, ediția limitată, direcționarea către public, serii de arome sau arome, kit de influență, promovare cu amănuntul sau aniversare a mărcii.

Ignorarea fezabilității producției

Un design de ambalare poate părea posibil, dar producția poate dezvălui probleme cu grosimea hârtiei, structura matriței, potrivirea culorilor, toleranța la finisare, MOQ, potrivirea inserției sau separarea ambalajului. Probele trebuie verificate înainte de producția în vrac.

Când ar trebui mărcile să folosească ambalaje personalizate?

Ambalajul personalizat este cel mai util atunci când produsul are nevoie de o valoare emoțională mai puternică, o diferențiere mai clară sau o vizibilitate mai bună a campaniei.

Funcționează bine în special pentru produse cadou, alimente și gustări, băuturi, produse cosmetice și îngrijire a pielii, lumânări și parfumuri, ceai și cafea, campanii sezoniere, lansări de produse, truse de influență, colecții în ediție limitată, unboxing de comerț electronic și cutii de promovare cu amănuntul.

Este posibil să nu fie necesar pentru fiecare produs cu marfă cu marjă redusă-. Poate fi dificil și atunci când cantitatea de comandă este mică, dar marca își dorește multe versiuni. Întrebarea corectă nu este „Ar trebui să personalizăm ambalajul?” Este: ce ar trebui să realizeze personalizarea?

Cum să planificați un proiect de ambalare personalizat personalizat

Înainte de a contacta un furnizor de ambalaje, mărcile ar trebui să pregătească mai mult decât o idee brută de design. Un brief clar poate economisi timp, reduce revizuirile mostrelor și poate ajuta furnizorul să recomande o soluție mai realistă.

Un furnizor de ambalaje personalizate nu ar trebui să ceară doar dimensiunile cutiei. Ar trebui să înțeleagă cum va fi văzut, deschis, expediat, afișat și utilizat pachetul.

Gânduri finale

Designul personalizat al ambalajului produsului funcționează deoarece face ca un produs să se simtă mai relevant. Uneori această relevanță vine de la un nume. Uneori dintr-o dispoziție. Uneori de la un mesaj sezonier, un design-ediție limitată, o serie de produse, un cod QR sau o simplă inserție tipărită.

Cel mai puternic ambalaj personalizat nu schimbă pur și simplu opera de artă. Oferă consumatorilor un motiv să simtă că produsul a fost făcut având în vedere ei.

Pentru mărci, provocarea este de a face această idee practică. Ambalajele creative necesită încă structura, materialul, metoda de imprimare, plasarea logo-ului, finisarea, designul inserției și planul de producție potrivite. În caz contrar, o idee bună poate deveni costisitoare, inconsecventă sau greu de livrat.

FAQ